Загрузка...
05.06.2024
1 мин. на чтение

Чем грозит использование образа врача и фармспециалиста в рекламе

Использование образов медицинских работников допускается исключительно в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены и для фармацевтических и/или медицинских работников. По мнению юристов, эта норма прописана в законодательстве таким образом, что фактически на изображения людей в белых халатах в рекламной коммуникации наложено вето. Даже если речь идет, например, о поваре, а реклама вообще не связана со здравоохранением. ФАС России выпустило разъяснение в сфере применения Закона о рекламе.

В карточках ФАС об использовании образа врача в рекламе нет ничего нового с точки зрения практики применения, подчеркивает партнер, руководитель практики «Фармацевтика и здравоохранение» «Пепеляев Групп» Константин Шарловский.

«Цель данного запрета, как можно догадаться, — защита потребителей от введения их в заблуждение относительно того, что объект рекламы получил одобрение со стороны врачей, к которым значительное число граждан могут испытывать более высокое доверие, чем к рекламе, — поясняет эксперт. — А также, вероятно, защита врачей от снижения доверия к ним ввиду использования образов медработников в рекламе».

Из относительно недавних примеров, иллюстрирующих подход ФАС, он приводит дело в отношении рекламы ПАО СК «Росгосстрах». На рекламной конструкции была изображена девочка в образе медицинского работника (на ее голове была белая косынка с красным крестом, на руке — белая повязка с красным крестом, девочка слушает фонендоскопом игрушечную лошадь).

У потребителей едва ли могло сложиться впечатление, что данные страховые услуги одобряются или каким-то образом рекомендуются врачебным сообществом. Тем не менее суды поддержали своими решениями вывод Тамбовского УФАС о недопустимости использования образа медработника в рекламе страховых услуг, комментирует Шарловский.

Разумно было бы применять эту норму с оговоркой, что если в рекламе нет указания на лечебный эффект немедицинского товара, то можно использовать образ врача.


Если Вы заметили ошибку или опечатку, выделите ее и нажмите CTRL+Q

Вас также может заинтересовать

skill

10.12.2024

Новости экологии: договор водопользования, ОВОС, строительные отходы, ПНООЛР, защита лесов и др.

Наталья Стенина, партнер, руководитель экологической группы «Пепеляев Групп», рассказывает о законопроект об обращении со строительными отходами, новом порядке проведения...

Смотреть

26.12.2024

Остаться в живых: аптека и налоги

Грядущий 2025 год отмечен изменениями в сфере налогообложения, имеющими отношение к фармотрасли, объясняет старший партнер...

24.12.2024

Берем на карандаш. Какие изменения в регуляторике ждет фармрынок в 2025 году

По традиции в конце года принято подводить итоги и строить планы на будущее. Старший юрист «Пепеляев Групп» Таисия Кубрина...

23.12.2024

Цена жизни. Аптеки займутся производством орфанных препаратов. В чем риски для пациентов?

В России задумались о производстве лекарственных препаратов для лечения редких заболеваний на базе специальных аптек. Практика...

11.12.2024

Реклама в аптеке: условия и ограничения

Аптечные организации могут использовать рекламу как для продвижения товаров своего ассортимента, так и для самой аптечной...